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“华小美”现身:华美整形院庆2折创意广告

2016-10-31

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“华小美”现身:华美整形院庆2折创意广告

  图为本报27日的广告画面

  10月25日- 26日,连续两天南方都市报底版都被一则与“华小美”的微信聊天记录占据,网络掀起了一场猜测“华小美”真身的热潮。27日,广告主“华美医疗美容医院”终于现身。原来这是华美美容医院为了22周年院庆而打出的悬念广告。本以为事件就此结束,吃瓜的群众就散了。不料网络又掀起一场跟风广告和恶搞,一时间,“因为爱,所以2”火爆了朋友圈,成功吸引了各路网友的眼球。

  报纸底版晒微信聊天记录,一次14万

  在南方都市报底版晒微信聊天记录,广告费一次约为14万元,连续几天晒出,也是一笔不小的开支。如此高额的费用,让网友纷纷猜测着或许是土豪秀恩爱新法,更多的网友猜测是广告炒作,但广告主究竟是谁,意图为何,无人知晓。各路网友有调侃的、有质疑的、有讽刺的,甚至有网友认为这是微信打的广告。一连两天,有关“华小美”的讨论络绎不绝。其实网友都是心有准备,明知是炒作,也要围观。朋友圈网友留言说:“这结局有点太突然,怎么都没有想到是个2折的广告”。“打折都能打得这么高雅,再次扶正了我的三观”。

  “华小美”是华美,22周年庆2折回馈

  27日,广告主“华美医疗美容医院”现身南都。内容强调“不是噱头,是2到极致的真诚,因为爱,所以2。华美22周年庆任性2到底”。现在才明白在聊天记录里其实已经透露了很多信息,“11·22”是广州华美周年庆盛典举办的日期,而“华小美”却是华美医院的小号,由于前期广告的热度非常大,引来很多围观的群众,各大品牌商和网络媒体纷纷借此机会跟风和恶搞。让“因为爱,所以2”这个段子在社交网络火了起来。据华美负责人透露,本次“2折”的广告是周年庆的一个大力度回馈,是史无前例的低折扣,也是出自对顾客最真诚的爱。之所以用这样的广告形式,目的是想给顾客不一样的惊喜,让顾客有更多新奇好玩的体验。

  玩创意也玩任性:任贤齐、爱马仕轮番上阵

  广州华美医疗美容医院在广州一家老牌整形医院,已经有22年的历史。该院负责人表示,华美马上就要迎来一年一度的院庆盛事,此次院庆广州华美将任性2到底,不仅推出了众多免费体验项目和特惠项目,更有爱马仕、iPhone7等奢侈品豪礼相送。11月22日院庆当天还将请来影视歌三栖巨星任贤齐,携众星现身与顾客同庆,阵容强大。除了重磅特惠,华美一贯重视的医疗技术也是本次院庆的一大看点。涉及整形、皮肤、注射、口腔等四大领域的十多项新美容项目即将闪亮发布,以智美科技为广大求美者打造与时俱进之美。

  业界:整形医院广告又一胜利

  南都头版的“华小美”广告事件在极短的时间内家喻户晓,还引起众多跟风传播。不得不说,这个是医疗美容广告玩得非常好的悬念广告。据了解,整形美容属于高端服务的医学美容行业,在广告创意上一直走在前列。本次整版微信聊天记录原来是广州华美美容医院于22周年之际写给顾客的情书,网友在了解真相后表示惊呆了,纷纷表示这是今年最好看的医疗广告。有业内人士指出:“广州华美这广告真的是蛮拼的”,不仅抓住当今社会对微信的依赖引发话题,还利用悬念吊足读者胃口,在社交平台上快速扩散。根据记者统计,前日南都官微发布的关于“华小美”事件的微信,迅速被网友们转到2万多的阅读量。

  南都:纸媒和线上媒体结合,有助广告行业创新

  据南都广告部相关负责人介绍,作为媒体,能够为客户创造价值才是重点。南都一直坚持在寻找更创新、更有效的广告方式。通过在纸媒上投放广告,带动网络争议和讨论,可以更有效提高传播度。本次和华美医疗美容医院首次尝试医疗美容广告的创新形式,利用悬念广告引发社会持续讨论,在微博、微信等社交平台上快速扩散,取得了很大的成功。未来的广告,就是要有可看性、娱乐性、传播性,南都希望可以给客户或受众带来更多新奇、好玩的体验,推动广告行业的良性发展。

  (采写:南都记者 江玲)







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